Onze marketing team-assistent in de praktijk | Deel 1: Google Ads
Als marketeer werk ik dagelijks aan campagnes, zoekwoordonderzoek, content, landingspagina’s, data-analyse en websitebeheer. Om al die werkzaamheden overzichtelijk te houden, werk ik met een AI-assistent. Hij helpt mij bij het analyseren, voorbereiden en uitvoeren van terugkerende werkzaamheden. Daardoor hoef ik minder te schakelen tussen verschillende tools en kan ik mijn tijd gerichter besteden aan het beoordelen van resultaten, het maken van keuzes en het uitwerken van nieuwe ideeën. In deze miniserie neem ik jullie mee in hoe onze marketing team-assistent mij in de praktijk ondersteunt. In deze eerste editie: het opzetten en optimaliseren van Google Ads-campagnes voor Limescape.
Van zoekwoordonderzoek tot campagneoptimalisatie
Voor Limescape draaien momenteel een aantal Google Ads-campagnes. Die heb ik samen met onze marketing team-assistent opgezet en live gezet.
Wat voor mij prettig werkt, is dat ik veel stappen vanuit de assistent kan doorlopen. Ik hoef minder te schakelen tussen verschillende tools. Vanuit een eerste idee kan ik de campagne steeds verder uitwerken: van zoekwoordonderzoek en structuur tot het opzetten en optimaliseren ervan.
1. Doel en meetplan bepalen
Ik begin met het bepalen van het campagnedoel, de doelgroep en de gewenste resultaten. Ook zorg ik dat de conversiemeting goed is ingericht, zodat ik de prestaties van de campagne kan beoordelen.
2. Zoekwoordonderzoek
Op basis van het campagnedoel en het onderwerp voert de assistent een zoekwoordonderzoek uit. De assistent verzamelt en beoordeelt relevante zoektermen op onder andere zoekvolume, concurrentie en zoekintentie. Vervolgens stelt hij logische zoekwoord- en advertentiegroepen voor die als basis dienen voor de campagne.
3. Een passende landingspagina
Op basis van het zoekwoordonderzoek maak ik samen met de assistent een passende landingspagina voor de campagne. De assistent denkt mee over de structuur, inhoud en boodschap en kan de pagina inclusief visuals als concept klaarzetten. Zo sluit de landingspagina aan op de gekozen zoekwoorden en advertenties. Na mijn beoordeling en akkoord kan de assistent de pagina ook publiceren.
Hoe de assistent me ondersteunt bij het maken van content en het beheren van de website, lees je in een volgende editie van deze serie.
4. De campagne inrichten
Vervolgens zet ik de assistent in om de campagne in Google Ads voor te bereiden. Hij helpt met de campagne- en advertentiegroepstructuur, zoekwoorden, negatieve zoekwoorden en advertentieteksten.
Na mijn beoordeling en akkoord kan de assistent de campagne gepauzeerd aanmaken en controleren. Pas na akkoord wordt de campagne geactiveerd.
5. Analyseren en optimaliseren
Na de livegang helpt de assistent mij bij het periodiek monitoren en analyseren van de campagneresultaten. Elke dinsdagochtend ontvang ik automatisch een e-mail met een analyse van de resultaten ten opzichte van de week ervoor. Daarin laat de assistent zien welke campagnes en zoekwoorden goed presteren, waar veranderingen zichtbaar zijn en welke optimalisaties mogelijk zijn.
Ook kijkt hij naar de Quality Score van zoekwoorden: een indicatie van hoe goed zoekwoord, advertentie en landingspagina op elkaar aansluiten. Zo signaleert hij waar verbeteringen mogelijk zijn. Op basis van deze inzichten doet hij concrete aanbevelingen, bijvoorbeeld voor zoekwoorden, advertenties, budgetten of biedingen.
Ik beoordeel de aanbevelingen en bepaal welke wijzigingen worden doorgevoerd. Na mijn akkoord kan de assistent deze zelf uitvoeren en controleren of alles correct is verwerkt.
De keuze blijft bij mij
Hoewel de assistent steeds meer uitvoerende taken op zich kan nemen, houd ik zelf de regie. Hij doet aanbevelingen en kan goedgekeurde wijzigingen doorvoeren, maar ik bepaal welke acties worden uitgevoerd.
De assistent heeft veel data en inzichten tot zijn beschikking, maar mijn kennis van de doelgroep, boodschap en campagnecontext helpt om die inzichten in de juiste richting te vertalen.
Meer tijd voor het werk waar ik waarde toevoeg
Voor mij zit de grootste meerwaarde in de tijd die vrijkomt. De assistent neemt een deel van het terugkerende analyse- en uitvoerwerk over, waardoor ik minder tijd kwijt ben aan het verzamelen en controleren van informatie.
Die tijd kan ik vervolgens besteden aan het werk waarin mijn expertise als marketeer het verschil maakt: resultaten interpreteren, verbanden leggen, keuzes maken en campagnes verder aanscherpen. Juist daar krijg ik energie van.
In de volgende artikelen neem ik jullie mee in andere toepassingen van onze marketing team-assistent, zoals contentcreatie en websitebeheer.